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  • LiveHouse的未来 音乐情怀与商业发展的新探索

  • 发布时间:2015-08-24 16:44:48  来源:互联网
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  •   红极京城的麻雀瓦舍关闭!此消息一出,震惊了众多圈内人士。记者顺势走访发现,北京其他著名的livehouse场地,如愚公移山、豪运等也在歇业的边缘挣扎。除了北京,成都的“小酒馆”、Minilive等也面临同样的经营危机。曾孕育出《夜空中最亮的星》、《追梦赤子心》、《董小姐》、《陀螺》等经典金曲的livehouse,为何陷入经营危机?

      曾经影响一批音乐人和歌迷的livehouse,为何会走向发展的死胡同?独立经营的livehouse发展瓶颈在哪?

    1、运营成本增加:拜中国房地产发展趋势所赐,livehouse场地租金上涨,以麻雀瓦舍为例,2009年刚开业时,房租价格是每平方米1.9元;一年前续约时,房租涨到了3.5元;到了今年,房租又涨到4.5元,比六年前翻了一倍还多。投资人表示,其每年70%-80%的收入都用来支付房租。可见运营成本,几乎压垮了麻雀瓦舍。

    2、运营模式单一:传统LiveHouse仅以演出票房和酒水为收入为主,然而依靠音乐情怀构建起来的livehouse演出,无法强制观众不带酒水和食品进入场地,因此,演出周边的收入微乎其微,除了票房,很难找寻到创收的产业。

    3、演出资源匮乏:对于独立经营的livehouse来说,早年走红的“大牌”艺人、乐队,其身价都成几何倍增长。请不起大牌艺人,刚出道的小众艺人又没有强大的市场支持,没有演出的livehouse,票房收入也陷入岌岌可危的境地。

      与普通的酒吧和大型演唱会不同,LiveHouse凭借低廉的票价、多类型化的音乐形式,吸引了一大批乐迷的追捧和喜爱。根据道略的数据,2014年LiveHouse演出,大陆歌手个唱场次534场,近千万粉丝到场观看,较2013年增长47%。加之国外著名独立音乐人的演出,livehouse影响的粉丝人群接近1亿。这样的成绩是让很多唱片公司所羡慕不已的,在“得粉丝得天下”的今天,LiveHouse雄厚的粉丝群体,成为其一大优势。

      Livehouse的未来在哪里?看好livehouse市场的唱片公司已经开始探索,如滚石的“中央车站”、Mao LiveHouse等已开始了品牌连锁经营。太合音乐集团也将livehouse产业作为重要业务板块,利用旗下秀动网和秀动app的互联网+属性,从艺人邀请、演出信息发布、票务支持、周边产品、粉丝社区等方向,开拓livehouse集群化发展的新模式。

      未来,搭载大型唱片公司的艺人资源和宣传渠道,产业化经营,将成为未来livehouse发展的重要出路。助力livehouse持续发展,保护多样化音乐元素,任重而道远。

      麻雀瓦舍的关闭,也许不是livehouse的陌路,正是探索音乐情怀与商业发展的最佳时机。

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